Richtig verstanden und angewandt ist Corporate Design einer der wichtigsten Differenzierungsmerkmale in der internationalen Markenführung.
So wie jede Person eine unverwechselbare Identität hat, gibt Corporate Design einer Marke ihr unverwechselbares Profil.
Heute, da Innovationen in Windeseile adapiert werden können, fällt es den Herstellern von Gütern und den Anbietern von Leistungen immer schwerer, ihre Kunden zur Loyalität zu veranlassen.
Eine Marke muß in ihrem Auftreten gefestigt sein, der Konsument will wissen, mit wem er es zu tun hat.
Gefestigt ist eine Marke aber nur dann, wenn sie aus sich selbst heraus klar Stellung bezieht und
sagt wofür sie steht.
Stellung beziehen heißt aber auch, es nicht jedem recht machen zu wollen, sondern Mut zur Polarisierung zu haben.
Der amerikanische Psychologe Leonard Zunin vertritt die These, nach der es sich bereits in den ersten vier Minuten einer Begegnung entscheidet, ob aus Freunden, Feinde,Liebende oder Partner werden. Dass diese erste Phase der Angelpunkt für alles ist, was sich weiterhin entwickelt.
Es ist also nicht übertrieben zu behaupten, dass zuvorderst das Corporate Design dafür sorgt, aus einer flüchtigen Beziehung eine langlebige Beziehung zwischen Marke und Konsumenten erwachsen zu lasssen."Richtig verstanden ist Corporate Design einer wichtigsten Faktoren zur Differenzierung"
